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    博物馆

    推陈出新 谱写华章

    ——陕西历史博物馆基本陈列《陕西古代文明》提升改造工作纪实

    发布时间:2019-03-29董 理 曹晓明 步 雁 李博雅 魏 薇

    2018年5月18日,陕西历史博物馆提升改造后的新基本陈列《陕西古代文明》,以崭新的面貌对外开放。新陈列以鲜明宏大的主题、完善丰富的体系、全新的表现方式以及全方位的传播功能,引起社会各界的广泛关注。展出期间,观者如潮,获得了学术界和社会公众的一致好评。现就本次改陈工作的主要方面,由策展团队成员回顾总结,向文博界同仁汇报,期望批评指正。


    策展方针推陈出新


    陕西历史博物馆基本陈列《陕西古代文明》,是在原基本陈列《陕西古代史陈列》的基础上改造完成的。《陕西古代史陈列》于1991年开放,是按照历史发展序列,从100多万年前的蓝田猿人到1840年鸦片战争,以编年体的方式设计展出,展现完整的陕西古代历史。《陕西古代文明》则突出展示陕西古代历史上的重大事件、重要人物、重要文明成果,重点展示周、秦、汉、唐等陕西乃至中国历史上辉煌时期的文明成就,并与陕西出土的代表性文物相结合。《陕西古代文明》自2008年3月25日开放后,以鲜明的主题、宏大的体系、丰富的内容、珍贵的展品、精美的形式广受好评,吸引了众多海内外观众前来参观,产生了巨大的社会效益,并于2009年荣获“第八届(2007-2008年度)全国博物馆十大陈列展览精品奖”。但开放10年来,随着考古工作的推进、学科成果的涌现、陈列艺术的演变、观众需求的提高,该展览在许多方面亟待提升完善。如在内容、展品方面亟需补充学科前沿成果、新发现文物精品,在形式表现方面亟需补充新的展示技术手段,在设施设备方面亟需更新换代以消除安全隐患,在传播教育方面亟需丰富内容和方式等。尤其是随着近年来国内许多新博物馆建设完成、许多优秀展览的出现,陕历博的基本陈列与之相比明显落伍,与该馆乃至陕西文化大省的地位极不相称。因此,对该基本陈列《陕西古代文明》进行提升改造迫在眉睫。

    陕历博基本陈列“陕西古代文明”的主题,是在国内权威专家充分论证的基础上确定的,与陕西古代历史文化的内涵、特点与地位相符合,因此本次基本陈列提升改造的选题仍定位于“陕西古代文明”。其陈列体系,以陕西古代文明的产生、演进为主线,由史前时期、周(含先周)、秦(含先秦)、汉、魏晋南北朝、隋唐、宋元明清共七部分组成,基本符合陕西古代历史发展的重要阶段、重要节点的划分和衔接,因此本次改陈基本遵循原体系结构,但在此基础上补充近10年随陕西省重大考古发现而涌现出的前沿学术研究成果,并突出黄帝文化、古都文明、丝绸之路等内容,以形成更加完善的陕西古代文明陈列体系。文物展品方面,在原陈列文物的基础上,补充和替换10年来新入藏文物和考古新发现文物精品。陈列形式方面,由于近10年来陈列理念不断更新变化,陈列展示的艺术、技术、材料科学等均有很大发展,观众素养和观展需求迅速提升,在该方面充分吸收新理念,大量补充新手法、新手段,使传统表现手法与现代展示手法有机结合,使新陈列的表现形式既丰富多彩,又新颖独特,为公众所喜闻乐见,并具有一定的时代超前性,避免改造后又迅速落伍。由此,经反复酝酿,本次基本陈列改造的原则方针最终确定为:“主题更加鲜明,体系更加完善,补充最新成果,提升表现方式,完善传播功能”,尤其在“补充最新成果”和“提升展示形式”方面着力狠下功夫。预期改陈后的新《陕西古代文明》在空间布局上更加合理,参观流线更加顺畅,展线疏密有致、起伏流畅,重点文物、重点内容特别突出,艺术品、多媒体和观众参与体验互动项目丰富多彩,展柜、照明等专业设施设备科学新颖并具有完善的文物保护措施,总体上更具有历史性、科学性和艺术化的鲜明特征,更具观赏性、更加好看。

    1、序言大厅_meitu_26.jpg

    序言大厅


    内容设计谱写华章


    陕西是中华民族生息、繁衍,华夏文明诞生、发展的重要地区之一,中国历史上最为辉煌的周、秦、汉、唐等十四个王朝在这里建都。三秦大地曾长期是中国古代历史的中心舞台和中外文化交流的重地,也是古代世界文明的中心之一。辉煌灿烂的陕西古代文明,在诸多方面代表了中国古代文明的最高水平。

    此次基本陈列《陕西古代文明》提升改造工程,在内容设计上,遵循“主题更加鲜明、体系更加完善、补充最新成果”的原则,增补近十年新考古发现、新入藏精品、新学术成果,充实文物及辅展信息以丰富传播体系,突出展示陕西古代文明在华夏文明起源、历代王朝建都、中西文化交流中的灿烂成就,以及在中华文明及人类文明史上的重要地位。展览立足陕西古代文明的完整性、至高性、丰富性,以周秦汉唐等最耀眼的华彩乐章,着力谱写一曲承载中华民族荣耀与辉煌的文明交响,以期为构建深沉持久的文化自信、实现中华民族的伟大复兴做出奉献。

    展览内容以陕西古代文明发展历程为主线,重点突出周、秦、汉、唐等辉煌时期的文明成果,按时代顺序分为七个单元:第一单元“文明摇篮”,分为“人猿揖别”“华夏源脉”二节,讲述陕西曾是中国古人类最早发源及繁衍的家园,也曾孕育了华夏民族的诞生,见证了中华文明的起源;第二单元“赫赫宗周”,分为“凤鸣岐山”“礼乐之邦”“经济文化”三节,以陕西丰富的遗迹、遗物再现奠定了此后2千余年中华礼乐文化基础的璀璨的西周文明;第三单元“东方帝国”,分为“秦国崛起”“天下一统”二节,展现以陕西为中心的秦帝国对中国政治、经济、文化、交通大一统格局的开创之功;第四单元“大汉雄风”,分为“汉都长安”“经济繁荣”“社会图景”“开拓交流”四节,展现汉代发达繁荣的社会经济、丰富多彩的社会生活、雄浑博大的文化艺术以及蓬勃向上的时代精神;第五单元“冲突融合”,分为“魏蜀相争”“群雄逐鹿”“融合互通”“长安佛光”四节,讲述魏晋南北朝时期的陕西因民族融合、中外交流、佛教东渐而促进了经济、文化、艺术的发展与繁荣;第六单元“盛唐气象”,分为“东方名都”“巍巍帝陵”“巅峰盛世”“灿烂文化”“丝路繁华”五节,以精彩纷呈的文物全方位再现蕃胡云集、人文荟萃、百业兴盛的盛世气象,反映唐代繁盛博大、创新发展的辉煌成就和兼收并蓄、开放自信时代风采;第七单元“文脉绵长”,分为“西北重镇”“世俗百态”二节,讲述唐以后的陕西仍在国家与社会的各方面发挥着举足轻重的作用。展览内容丰富多彩,资料科学翔实,脉络清晰完整,主次详略得当,地域特色鲜明,充分利用最新考古发现及学术成果,为观众呈现出陕西乃至中国古代文明孕育、发展、鼎盛的过程。

    文物展品的选择,珍品荟萃,突出最新考古发现成果。共计展出各类文物2393件(组),其中珍贵文物达2381件(组),珍贵文物占比高达99%。在展品选择上,不仅遴选馆藏文物精华,而且萃集近10年来新入藏及全省重大考古新发现文物,在原基本陈列文物的基础上,新增文物440件(套)。展品均具有极高的历史、科学和艺术价值。在展品安排上,紧密结合展览主题、结构体系和内容重点,结合展厅空间划分和展线安排,根据文物所蕴藏的历史、政治、经济、文化、工艺、信仰等内涵,合理布设,有机组合,疏密有致,突出重点文物、新发现文物。

    在展览文字说明方面,精益求精,成立了7个专家组,反复修改厘定。说明文字的使用遵循以下原则:减少展览文字的使用,辅展信息多以各式直观的注解式图版表达;说明文字分五级,即总体说明(前言)、单元说明、节说明、组说明、展品展项说明,层次清晰;文字翔实、准确、凝练,雅俗共赏,并恰当引用历代诗赋作品,讲求语言艺术;反映最新学科前沿成果;说明牌文字采用文物基本信息、重点文物介绍结合拓片、线图等形式新颖、内容丰富的方式;配英、日文说明。




    展览前言


    陕西地处中国腹地、黄河中游。这里山川壮美、四塞险固、物产丰饶、人文荟萃,兼有黄土高原的苍莽豪迈、关中平原的广阔坦荡和秦巴山区的巍峨雄奇,这种独特的自然环境为陕西古代文明的演进和社会发展提供了得天独厚的条件,成就了陕西在中华文明史上的重要地位。

    陕西是中华民族的重要摇篮之一。远在一百余万年前,蓝田猿人就在此生存繁衍。新石器时代,原始氏族社会繁荣发展,华夏始祖炎黄部落勃兴于黄河与渭河流域,拉开了中国古代文明的序幕。

    2、蓝田人场景_meitu_27.jpg

    蓝田猿人场景


    陕西曾长期是中国古代历史的中心舞台。“秦中自古帝王州”,先后有14个王朝在此建都立制,历时1100余年。尤其是周、秦、汉、唐数朝,创造了高度发达的物质文明和精神文明,为中国历史最为辉煌的时期,其余泽绵绵久远。

    陕西也曾是中外文化交流的重地。自西汉凿通西域、开拓出人类历史上沟通东西方文化与商贸往来的“丝绸之路”,至唐代海纳百川、博大包容,京师长安成为当时万邦崇仰、八方辐辏的国际大都会。在此,中外文化交流融汇,其灿烂光华举世瞩目。

    辉煌灿烂的陕西古代历史,造就了陕西文化遗存的完整性、丰富性和至高性,在诸多方面代表了中国古代文明的最高水平。《陕西古代文明》展从本馆170余万件文物藏品中遴选出3000余件精品,旨在展示陕西乃至中国古代文明孕育、发展、鼎盛的过程。无论站在中国历史进程的纵坐标,还是世界文明发展的横坐标去观照,陕西古代文明都不失为一种辉煌的典范。我们相信,曾经为中华文明形成、发展与传承发挥过重大影响的陕西,必将为实现中华民族的伟大复兴做出新的更为卓越的贡献。



    形式设计聚力创新


    本次改陈使用陕历博中央展馆一、二层的三个展厅,面积5451平方米,展线长1386米。改陈的形式设计原则为:“主题鲜明,理念创新,风格特色,手法多样,效果震撼”。

    设计理念倡导“叙事”与“赏物”“体验”相结合。力求形式与内容协调统一,文物分组、信息分层,以组团化的阐释方式,突出文物“主角”,讲求“形神合一”。从主题、内容、展品出发,结合观众的观赏体验需求,建立以文物展品为“源点”的信息传播链,以新理念、新技术、新手段组织空间逻辑,全面提升展陈面貌。展示手法突出“以人为本”。以物与人的关系为核心,设置宽敞通达的动线,合理分布的休息区,为观众提供舒适的参观环境。改变原陈列将文物集中排布于墙面通柜的单一形式,以重点展品展项串联中心轴线,结合四周一般文物与各类辅助展项的信息延展,不仅有效分流观众,更使空间与内容层次分明、组团清晰,使文物与信息关联紧密、视角多样。结合手机终端,观众扫描二维码可链接至微信导览、APP互动等新媒体,拓展文物解读的新途径。

    艺术风格鲜明,总体大气宏阔,细部精妙雅致。提炼文物元素、时代风格、地域特点,营造出沉静而壮阔的环境氛围。平柜、通柜、独立柜等多种柜型穿插交错,图解、摹本、雕塑、场景、新媒体等多种辅展手段综合运用,构建立体空间、丰富造型和原貌历史,突出文物,建立真实生动、通俗易懂的传播方式。面光、线光、重点光等多种灯光设计的逐层渲染,在聚焦文物时达成静谧典雅、舒朗通透的观感享受。

    空间规划,依据建筑结构、内容体系和文物分布,合理划分空间布局和参观流线,突出重点和亮点。通过色彩、纹样、灯光及字体组合等强化各展厅、各单元的时代气质。依据各单元叙事逻辑,以重点文物串联中心轴线,结合一般文物与各类辅助展项形成组团化的“信息包”,空间与内容恰当结合、层次分明、组团清晰,文物与信息关联紧密、视角多样。合理选择单线和多线并置的参观方式,勾勒出灵活自由的走线,形成观众自主“发现”和“探索”的参观体验。空间规划中,尽量减少硬性隔断的使用,保证主要交通节点3~4米,一般参观通道不少于2.4米的通行宽度,以满足观展效果和安全需求。 展线巧妙设计,努力达成展品、信息与空间的统一互补关系。着力梳理文物展品的组团关系,挖掘文物展品的内在逻辑,充分利用空间构成规律和观众参观行为的“游动”特征,力求达到展品层次分明、关联清晰、视角多样,真正使文物成为展览的叙事主角。

    辅助展品的设计,图版、模型、场景、视频、多媒体、观众参与互动体验项目围绕展览主题、重要内容、重点展品及背景知识、研究成果和艺术风格的要求合理配置,内容丰富,形式多样,突出重点,特色鲜明。从平面到立体,从静态到动态,以多维度的辅展手段提升陈列的吸引力和解读的深度,强化体验感和参与性。版面设计,根据内容宏大、文物内涵丰富的特点,精心设计文字、照片、线图、拓片、表格、示意图,直观简明,组合有序,版式雅致,视觉上体现人性化。艺术品、多媒体运用科学而适度,在三个展厅七个单元的空间格局中,集合艺术品、多媒体等多种辅展手段,串接起“一个展厅一场大秀,一个单元多个互动”的视觉表现体系。设置了多处多种参与互动体验项目,围绕重点内容和展品,结合观众尤其是青少年的兴趣需求,形成此起彼伏的观展兴奋点和记忆点。

    1、“赫赫宗周”场景_meitu_20.jpg

    “赫赫宗周”场景

    2、“东方帝国”场景_meitu_21.jpg

    “东方帝国”场景

    3、“大汉雄风”场景_meitu_22.jpg

    “大汉雄风”场景

    4、“冲突融合”场景_meitu_23.jpg

    “冲突融合”场景

    5、“盛唐气象”场景_meitu_24.jpg

    “盛唐气象”场景

    6、“文脉绵长”场景_meitu_25.jpg

    “文脉绵长”场景

    遵循“始于设计,成于工艺”的原则,此次新基本陈列在基础装修、空间营造和展览各个分项的制作上精益求精。天花、墙面、地面等基础设施施工和展柜、照明、艺术品、多媒体、柜内展具制作等,均高标准、严要求,注重功能性、安全性、环保性。展柜设计,配备了恒湿系统,使用物联网无线防盗技术,提升了藏品的安全系数。展柜全部采用天津旺达展柜公司的博物馆专用标准化展柜,使用双层夹胶超白防辐射玻璃、进口密封胶条、安全密码锁具,智能化控制开启。照明选用欧科等国际知名品牌防辐射LED冷光源,照度、色温、色还原度充分满足形式设计、文物保护和人性化要求。艺术品、多媒体制作均经专家论证、名师指导多次修改完成。柜内展台、支架、展板、说明牌、布料等制作精细,所有材料均达到环保标准。安防、消防设施均符合国家规范要求。

    配合实体展览,此次改陈还设计开发推出了同名网上虚拟展览。该数字展览精心开发制作,利用虚拟现实技术将展览精确还原。基于三维实景技术,创新性地将实景技术和虚拟现实技术结合,利用二维地图定位,三维实景展开,信息量大,把展览中的场景和文物通过三维实景技术完美呈现,与所处精确位置的实景相对照,并将文字、图片、音频、视频等多媒体资料叠加在实景层上,充分利用实景技术和3D虚拟技术的优势,细致、完整地把展厅内部空间完美呈现,观众可身临其境地对展厅空间环境和文物展品进行网上互动参观。



    宣传推广全域传播



    围绕本次基本陈列改造,陕历博制定了周密的宣传方案。采用全媒体宣传方式,制定了开展前、开幕式、开展后三个阶段的宣传计划。开展前先后召开了3次新闻发布会,对本次基本陈列提升改造工程的工作计划、策展方针、策划过程、筹备工作、主题思想、设计理念、展示内容、展出文物等对社会媒体和各界公众进行介绍和宣传。

    展览开幕当天,陕西历史博物馆举办了全媒体新闻发布会,邀请了68家中央及省市主流媒体出席,对新基本陈列《陕西古代文明》从不同角度进行了全方位报道宣传,对结合新基本陈列于“5.18”当晚举办的“‘丝路盛世’——陕西历史博物馆之夜”进行了面向全国的视频直播,其中腾讯直播仅十分钟观看人数就高达180多万。新华社、中新社、人民网、光明网、中国网等中央媒体对展览策划和展陈设计的专家及相关学者进行了人物专访;陕西卫视“丝路晚新闻”、陕西二套“都市快报”、陕西传媒网、西部网、三秦网等21家陕西主流媒体持续两周密集式对展览进行了深层次的采访报道。

    4、记者采访_meitu_28.jpg

    记者采访

    展览期间陕历博组织撰写了多种宣传材料和稿件,出版宣传册、专刊、图书,制作海报、专题片和访谈节目,利用省市和中央驻陕主流报刊、电视、电台、官方网站、官方微信公众号、官方微博尤其是微博、微信自媒体和新闻发布会,对展览内容、精品文物、展览特色等展开持续性全覆盖式的宣传推广活动。同时,陕历博还集结馆内自媒体资源,持续用图文、视频、直播等方式为广大网友介绍展览背景、陈列设计最新理念和发布展陈动态消息。据不完全统计,展览开放后的一个月内,宣传报道多达685篇。

    铺天盖地的全媒体宣传,使陕西历史博物馆一度成为陕西、西安乃至全国的文化热点,观众人数平均每天1万人左右,至今仍持续增长。甚至由此引起的供给性矛盾也凸显出来,陕历博南门广场排队领票的观众人流如长龙一般延伸到东西两侧尽头,队伍长达500多米,一度造成雁塔区翠华路、红小巷、雁塔东路三条道路拥挤,使一个高品质的文化现象演变成一种壮观有趣的社会现象,广大观众都渴望走进陕西历史博物馆欣赏与品味崭新的《陕西古代文明》所蕴藏的文化内涵与所展现的艺术价值。

    此外,提升改造后新开设的“陕西国宝展厅”,也额外吸引了大量海内外观众,尤其是青年学生。观众走进高敞雅致、壮丽辉煌的国宝展厅,可以近距离、一目了然地仔细欣赏国宝文物。开展一个月,仅国宝展厅的专题报道就达100余次,央视、省市媒体及境外媒体都进行了大量宣传报道。


    延伸教育扎实有效

    2018年5月18日,陕历博新基本陈列《陕西古代文明》面向社会公众开放,为了更好地服务广大观众,提高社会教育的水平和质量,陕历博开展了一系列扎实有效的宣教工作。陕历博宣教部专门制定了《展览接待方案》,专设咨询台、宣传资料柜架、留言台。提供人工、自动讲解。人工讲解含专家讲解、专职讲解、志愿者讲解。编制中、英、日三种文字的新基本陈列讲解词,提供中、英、日三种语言讲解导览。专门配备了1800台自动语音导览器。重新设计制作了导览标识。配置的观众服务设施十分完善,专设有休息区、文创产品区,配备了轮椅、婴儿车、充电设施。WF全覆盖。发放《观众调查表》,组织开展观众调查,了解观众信息和意见并及时反馈。开展期间,举办和开展了系列开放式学术讲座、网络直播专家采访、“博物馆之夜”、中小学生“第二课堂“”、系列“亲子教育活动”、结合展览内容组织考古现场考察等丰富多彩的延伸教育活动。

    5、延伸教育_meitu_29.jpg

    延伸教育


    周密的讲解筹备工作

    如何更好地解读新基本陈列,如何通过讲解员的讲解展现出新陈列丰富的内涵和外延,前期培训工作尤为重要。陕历博宣教部结合展览大纲制定了周密全面的培训计划。由于此次展览改造时间非常紧,因此留给讲解培训的时间非常有限,从拿到展览大纲之后,到撰写讲解词、到培训、再到实地讲解考核,可以说短短几十天,就像经历了一场战斗,难度非常大,任务很艰巨。

    此次新陈列较之前内容调整很大,新增了许多研究成果和背景知识,上展文物更换的较多,同时还增加了近10年新出土文物,因此撰写讲解词是一项难度和工作量都很大的工作。宣教部组织专门人员撰写讲解词,并聘请专家作顾问。大家查阅了大量资料、参考了相关文献和书籍,并且统一了语言文字风格,最终整合在一起,并反复讨论修改。进展厅实地讲解前,开了不下几十次的讨论碰头会,以确保讲解词尽可能的周全,为培训工作争取时间。在任务重、时间紧的情况下,大家克服重重困难,先后撰写出两个版本的讲解词,一个约4万字的简版讲解词,一个约10万字的常规讲解词。

    撰写讲解词的同时,还邀请策展方面的专家老师,语音发音、形体训练的专家老师以及馆内外相关专业人士,对讲解员进行多方面培训。由于陕历博讲解队伍的多元性,讲解员队伍阵容庞大,有1344名志愿者、500名学生讲解员以及50名合同制讲解员,所以培训工作难度很大。除了合同制讲解队伍的培训之外,部门还积极组织开展逐级分层的自我培训,以确保所有的讲解员以及志愿者都能在开展之际做好讲解接待工作。

    在展厅基础装修完毕之后,宣教部就组织人员开始实地模拟讲解和开展前考核工作。大家拿着讲解词对照上展文物,逐一讲解,现场研讨,最终达成共识。由于临时对上展文物的调整,很多文物展品和之前大纲上的对不上,讲解词就需要重新撰写,另外一些新媒体的运用,也需要相应的介绍,同时展厅路线设计上也有很多变化,需要不断地揣摩和反复模拟操作,以达到让游客有最好的参观体验效果。总之,实地讲解后发现,要克服的困难还有很多。

    在编写讲解词的基础上,宣教部积极组织语音导览设备内容的更新工作。又编写出了适合语音导览的一套讲解词,以确保开展之际导览设备的正常使用。

    在开展前的最后几天时间里,讲解员们分秒必争,一次次进展厅熟悉文物、熟悉路线、反复练习、不断打磨,最终在开展以后赢得了观众认可和好评。


    圆满举办“博物馆之夜”活动

    2018年5月17日晚上,陕历博举办了迎接新基本展览开展前面向公众的大型“博物馆之夜”活动。此次博物馆之夜活动的各项准备工作与演出任务和讲解考核培训考核都在同一时间段进行,工作量极大而头绪繁多,宣教部为此克服了重重困难,合理规划时间和人员分配。白天拿着讲解词在展厅熟悉文物,背诵讲解,晚上在舞台上一遍遍地演练节目,最终在“5.18”开展前夜为公众奉献了一台美轮美奂的视觉盛宴,次日所有讲解员又以饱满的精神、优雅的姿态、动人的讲解圆满完成了讲解任务。


    创新开展特色系列延伸教育活动

    陕历博多年来紧紧围绕习近平总书记“一座博物馆就是一所大学校”的指示,结合本馆特色,依托丰富的馆藏资源,开展了形式多样、参与度强的公共文化活动,向社会公众宣传传统文化,弘扬民族精神,增强民族认同感与文化认同感,切实做到“让文物活起来”。近年来,陕历博着力加强与其他博物馆以及其他行业教育机构的交流与合作,通过联合举办活动的形式,提升了活动的丰富性和专业度,也使陕历博教育推广活动走出博物馆,走进大中小学、基层地市、外地外省,拓展了教育活动的覆盖面和影响力,可以说,已经形成了属于自己的博物馆教育品牌。

    2018年宣教部特别为新基本陈列设计了教育课程“丝绸之路架起沟通的桥梁”,依托新展览、依托丰富的展陈文物、借鉴中小学课程教育相关经验,策划制定了围绕“丝绸之路”的系列博物馆教育课程。区别于以往的课程,“丝绸之路架起沟通的桥梁”系列课程更合理、更科学、更规范,互动性更强,可持续性更高,青少年参与性更好,收获更大。这项课程被中国博物馆协会评为“2015-2017年度中国博物馆青少年教育课程十佳教学案例”。

    结合展览,宣教部还策划设计出系列宣教文化衍生品,种类涵盖文具、生活用具、宣传产品等12种100多款样式。如设计了周秦汉唐系列人物及文物手绘等,设计制作出时尚笔记本、文件夹、果冻杯、书签、明信片等各类产品。其中“二十四节气”有声系列推送中,设计了整套原创手绘壁纸,以人物形象、色彩温度及物候来表达时间气候的变化。2018年底还同步推出了年历、十全十美福袋、国家宝藏笔记本等文化产品。这些宣传品在教育活动中或志愿者活动中,以及流动博物馆外出活动时,赠送给参与活动的人员,受到大家的一致喜爱和认可,有效地宣传了博物馆文化。


    文创开发双效显著


    配合《陕西古代文明》展览,陕历博文创开发部在策展阶段就同步介入,与策展人积极沟通,选取具有故事性、代表性与生命力的文化点与文化方向精准发力,同时在充分考量文创产品的文化属性、市场属性、消费者心理与动机等基础上,文创人员广泛运用大数据统计与市场调研方法,充分借助实证研究资料,把握住市场的脉搏,具体在以下五个方面优化文创产品、丰富产品品类:

    一、实现产业升级、产品增质提档。努力打造兼具实用性、文化性、创意性相结合的优质文化产品,将传统文化与时尚元素完美结合,选取“唐妞”、“花舞大唐”两大文化方向,打造出系列主题IP产品。

    二、紧抓电商机遇,打通线上入口。2018年打通网上六大入口,分别为京东旗舰店、天猫旗舰店、淘宝官方店、历博文创微博、历博文创微信与历博文创官网。秉持“互联网+文创”理念,以市场需求为导向,开拓文创产品展销新渠道,打造网店专供产品,并运用众筹等互联网“玩法”进行文创产品研发与营销。

    三、形成有层次、有布局的产业营销格局。在文化产业聚集区域——西安曲江创客大街设立历博文创主体馆;同时积极寻找合作伙伴,《陕西古代文明》配套文创产品入驻东北、重庆、新疆等地近十家博物馆。现阶段,已形成“馆内+馆外、线上+线下、省内+省外”的产业营销布局。

    四、打造个性化、差异化产品。随着原创性、独创性甚至限量版产品得到抢购与推崇,具有高度识别性、排他性的产品越来越得到消费者的偏爱;跨界合作热潮中的陕西历史博物馆,以新基本陈列《陕西古代文明》为平台,依托馆藏优势、受众优势,与知名品牌打造跨界产品,营造专享体验,限量服务。如配合《陕西古代文明》新推出的“刻字虎符”,因其具有互动性、体验感与专属感而销售火爆,消费者可以根据自己的偏好请工匠进行现场篆刻,将自己需要的字词如姓名、祝福语或者“忠义”“诚信”等篆刻在自己的专属虎符上。增强了文化体验感与专属感的文创产品得到了消费者的青睐,月销200余件。

    五、积极跨界融合,尝试多元玩法。文创市场渐热,二次元产品、虚拟文化产品、动漫、动画、网游敏锐察觉到广阔市场,将触手伸入博物馆文创市场,陕历博文创开放部也趁势而为,借助新《陕西古代文明》与52TOYS衍生品公司联合举办文创产品设计大赛,推出“超活化”系列产品,与陕西师大出版社打造《古董局中局》的解谜书《无尽藏》,在手办、桌游等领域一显身手。

    6、文创产品集锦_meitu_30.jpg

    文创产品集锦

    2018年,陕西历史博物馆为配合新基本陈列《陕西古代文明》,与十余家文化企业共研发出205款文创新品补充进已有产品序列,目前在售产品300余款,形成品种齐全、种类多样、特色鲜明、富有竞争力的陕历博特色文创产品体系。2018年5月18日至2019年3月13日,《陕西古代文明》展览配套文创产品销售额达1650万余元。

    文创产品是一所博物馆文化与气质的缩影,体现出博物馆的调性与风格。陕西历史博物馆《陕西古代文明》配套文创产品自2018年5月18日起,赢得了“精致”“质量好”“喜欢”“包装好”“好看”等好评。购买陕历博《陕西古代文明》配套文创产品的消费者,对《陕西古代文明》展览的文物、展陈、文化的诠释与表达方面评价甚高。得益于《陕西古代文明》展的精彩卓越,陕西历史博物馆文创产品实现了社会效益与经济效益的双丰收。


    陕历博新基本陈列《陕西古代文明》自2018年5月18日开放至年底,观众达173万余人次,其中未成年人观众85万人次,获得海内外社会公众的普遍好评,取得了上佳的社会效益和经济效益。值得一提的是,在本次基本陈列提升改造工作中,针对工期紧、工作量大、环节多、多工种交叉施工、头绪多、困难多的实际情况,陕西历史博物馆为保证工期和施工高质量,采取了许多创新做法,如“全馆一盘棋”的工作理念和作风、“四驾马车”的创新管理体制、每周“六会制”的高效工作机制、纪检审计监理行政“四监督”的廉政机制、奖惩结合的严密安全制度、激发热情和活力的施工竞赛、特殊情况采取特殊应对措施等。相信在新时期国内博物馆建设快速发展的形势下,对如何处理好工期和质量之间的矛盾,找到解决相关问题的办法,包括对策展人制度的完善和顺利推行,会给各级各类博物馆在经验和方法上提供了一定的借鉴。

    7、展厅参观_meitu_31.jpg

    展厅参观

    《中国文物报》2019年3月29日第6-7版

    编辑蔡苧