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    博物馆

    助力博物馆传播 “博博会”大有可为

    发布时间:2018-11-20杨复兴

    “博博会”自2004年创办以来,在不断总结以往成功经验的基础上,其活动规模、规格、影响力以及对博物馆文化的传播力都大大增强,为文博相关领域搭建了良好的交流平台,已成为中国博物馆及相关行业具有国际性的重要盛会。

    近几年,随着“博博会”的影响力日益广泛,无论公共媒体还是自媒体都对“博博会”的跟踪报道倾注了很高热情。正是有了媒体的及时、精彩报道,公众才能在第一时间获取“博博会”的相关信息,博物馆文化由此加速“走”进千家万户。2016年第七届“博博会”期间,十几家中央主流媒体发表采访报道34篇,博物馆行业网站、微信公众号等发布来自“博博会”消息和系列报道18篇,国际博协官方网站也在头条位置对“博博会”做了长篇介绍。新华网策划的“动感逛‘博’”系列报道,通过轻松活泼的语言,配以说唱俑、石犀等观众喜闻乐见的图片,从历史背景、活动亮点、公众活动、文创产品等四个方面进行报道,令人印象深刻。

    动感逛“博”3_meitu_22_meitu_26.jpg

    第七届新华网策划的动感逛“博”系列报道吸引了大众的目光


    随着互联网的发展和普及,当今社会已进入了移动互联时代。以“及时化、社交化”为特点的微信微博,成为新闻传播的重要途径。2014年“博博会”运用微博、微信、手机APP等新媒体,在更深更广的层面向公众传播“博博会”及其所承载的博物馆文化。2016年“博博会”在做好传统媒体的宣传报道之外,更加注重微信微博等新媒体的传播,国家文物局官方微信、在线文博等新媒体发布的多篇高质量原创报道广受关注。

    随着博物馆行业规模不断扩大、社会服务功能日益增强,越来越多的公众参与到博物馆中。经过十四年的发展,“博博会”已成为沟通博物馆与公众的一个重要桥梁。据统计,中国博协第六届会员代表大会暨2014“博博会”,为期四天的活动接待国内外文博界人士及观众近7.9万人次。2016年第七届“博博会”展出期间,观众人数更是达8.4万人次,创历史新高。“互联网+”、VR、AR、MR等高科技广泛应用于第七届“博博会”,拉近了博物馆与观众的距离。

    此外,“博博会”国际化趋势也逐步显现,国外博物馆参与积极性越来越高。例如,2016年就吸引了14个“一带一路”沿线国家的63座博物馆参展。在“博博会”期间,许多博物馆通过实物展示、活态演绎、多媒体传播、文化演出、互动体验等多元化的手段,解读博物馆及文物背后的故事和蕴含的历史文化,将博物馆文化有效地传递给观众。

    编辑陈梅