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    博物馆

    走进西南青铜文化主题展

    盛筵——见证《史记》中的大西南

    发布时间:2018-10-23 张 殊


    前  言

    “盛筵——见证《史记》中的大西南”展览(以下简称“盛筵”),是中国西南博物馆联盟首次联合推出的第一个区域文化主题大展,是重庆中国三峡博物馆2018年度的代表性原创展览,也是迄今为止西南地区最大规模的青铜文化主题展。展品集合了西南5省市13家文博单位的202件重器,以《史记》为线索,分享西南这片土地上先祖们创造的灿烂文化和辉煌文明,再现了西南地区融入中华大家庭的历史进程,见证了南方丝绸之路的拓展,为长江上游地区经济文化融合发展提供了史鉴。这一场西南青铜文化盛宴,六年前在西南博物馆联盟开始萌芽,2016年底正式敲定,经历了一年多的策展,由一场观众参与的开幕活动推开了展览大门,此后便参观火爆。展览内容创作精雕细琢,配套的社会教育活动、文创产品研发、宣传推广等一系列工作精彩纷呈,让我们一起聆听“盛筵”展览幕后故事。


    展览时间:2018年9月29日-2019年1月6日

    展出地点:重庆中国三峡博物馆一楼临展厅A

    主办单位:重庆中国三峡博物馆、广西壮族自治区博物馆、贵州省博物馆、四川博物院、云南省博物馆、成都博物馆、成都金沙遗址博物馆、四川广汉三星堆博物馆

    协办单位:贵州省安龙县文物管理所、仡佬族民族文化博物馆(贵州)、贵州省黔西南州文物局、贵州省赫章县文物事业管理局、云南李家山青铜器博物馆  


    (一)

    跟随《史记》线索  开启大西南青铜之旅


    西南夷君长以什数,夜郎最大;其西,靡莫之属以什数,滇最大;自滇以北君长以什数,邛都最大……此皆巴蜀西南外蛮夷也。在《史记·西南夷列传》中,史学家司马迁连用五个“以什数”,描述出西南地域辽阔、民族众多的面貌。“盛筵”展览作为历史主题展,《史记·西南夷列传》就是贯穿展览始终的历史背景和主线。

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    展厅一角 (摄影:张殊)

    大西南地区在汉代以前被称为“西南夷”,囿中含今川渝滇黔以至桂藏。相对中原王朝,该地域地处边疆,民族众多,自古以来称王者亦多。一代大家司马迁亦不能详数,其在《史记·西南夷列传》一篇文献中先言“西南夷君长以什数”,后云“西南夷君长以百数”,并逐一介绍了这一区域内战国至汉代的几个大的王国——巴、蜀、夜郎、滇、南越等。由于地理景观异质性强,民族风俗差异性大,在彻底融入中华文明之前,各大古国以及依附他们的“君长”分别创造了灿烂的文化与辉煌的文明,巴蜀文化、滇文化、夜郎文化、古越文化家喻户晓,在中华文明乃至世界文明的宝库中独树一帜,占有重要地位。

    展览围绕《史记》所述西南古国展开,分为七个单元,以“三星伴月、金沙流彩”为展览起始,展现了西南地区青铜文明起源的中心区域“成都平原”。第二单元“开明王蜀、礼乐尚楚”讲述古蜀王国最后一个朝代“开明王朝”。第三单位“巴都滨江、俎豆用享”显现了四川盆地东部山区古老王国“巴国”人们的生活。第四单元“滇王受印、笙歌宴舞”展现了“滇国”的繁华礼乐。第五单元“夜郎探秘、釜踪鼓迹”窥探了云贵高原东侧的“夜郎”王国迷踪。第六单元“百越之属、和鸣钟鼓”分享了岭南地区支系众多的百越国族文化。最后以“中华一统、丝路延绵”收尾,展现了区域融合,显示了西南地区融入中华大家庭的变化以及南方丝绸之路的拓展之路。

    展览的定位及其意义何在?其一,这是一个从特定角度展示西南地区青铜文明的文化之旅,一场汇集西南博物馆联盟典藏重器的艺术盛宴。展览集中各馆精华展品,展品无一例外均为不可多得的艺术珍品,满足各层面观众对美的需求与追求。其二,展示西南博物馆最高学术研究成果的平台。展览为西南博物馆联盟量身打造,参展各馆均藏有地域特征鲜明而独特的青铜文物,非共襄盛举不能完成。各自独立的单元逐一介绍战国至西汉蜀、巴、滇、夜郎、欧骆(越)青铜文明,盛大的礼乐、宴享场面预示西南地区彻底融入中华版图的前夜,是南方丝绸之路开拓发展的见证,反映了“秦灭巴蜀”、“汉武帝开发西南夷”两件早期西南地区最重大的历史事件。其三,贯彻了“切实加强文物工作,进一步发挥文物资源在传承和弘扬中华优秀传统文化、实现中华民族伟大复兴中国梦中的重要作用”思路,从现实的角度出发,针对重大题材,采用多馆合作、联合办展的模式完成展览。加强西南博物馆的区域协作,既有深厚的历史文化渊源,又符合社会发展的现实需要。 (王麒越)


    (二)

    见证青铜“盛筵”  诠释文化润心


    “盛筵”展览教育项目设计以再现大西南地区古代先民的智慧与勇气为目标,通过文化讲座、青少年研学、图片巡展等活动,为观众呈现一个大地理范围内多样的文化面貌,并在此基础上通过与我国中原地区青铜文明面貌的对比,向观众揭示文物背后蕴藏的文化交流与融合内涵。

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    一是另辟蹊径的教育内容解读。对大部分观众而言,青铜器文物具有相当的时空距离和理解难度,人们在欣赏青铜文物的造型纹饰之余,往往对于青铜文物本身所承载的厚重历史不甚了解。“盛筵”展览教育项目的策划就从青铜文物知识入门着手,让观众在了解青铜文物常识的基础上,逐步理解本次展览的关键字“盛筵”“见证”,进而获得从单点文物知识到大西南地区宏观历史进程的观展体验,真正理解“盛筵”展览的要义。第一,青铜文物知识入门课。入门知识从人类对于自然界各种原生材料的选择与使用入手,内容包含《青铜之用——与吃喝有关的青铜器》和《青铜之美——与礼有关的青铜器》,重在系统诠释先秦到战国时期,青铜器的大类和常见器型,不同的青铜器的用途,什么人可以使用什么青铜器,青铜器的铸造等知识,这种基于“物”的学习使普通观众具备了自如观展的知识储备。第二,把握“盛筵”“见证”关键词,重在解读文物背后的故事。在展厅面对如此众多的青铜器,如何引导观众理解它们与“盛筵”的联系呢?基于青铜文物知识入门课,观众能够在不同地区的展览单元发现食器、酒器、乐器、装饰器等,结合《史记》中的关键句记载,通过讲述不同地区文物的区别与联系,共性与特性,为观众逐步描绘出商周至汉朝期间,发生在大西南各个地区的宴饮娱乐以及它们各自鲜明的特色。第三,让教育活动诠释的内容连通古今,突出博物馆教育的当代性。一方面在教育活动中强调文物的史学价值,引导观众注意到历史学和考古学相辅相成的关系,理解考古出土文物对历史的证实、补充和修正作用。另一方面,先秦时期大西南地区悠久、多彩的文化融入到中华文化的进程,尚有许多的空白与疑问待我们去发现和研究,教育活动最终是通过观众乐于接受和理解的文物知识和历史故事,引导观众理解考古文物的历史价值和对西南地区文化历史的认同。

    二是注重分众,因人而异的活动开展形式。不同的观众,有不同的文化需求;不同的文化需求产生不同的教育诠释办法。为了给观众真正想要的教育诠释,博物馆开展了前期问卷调查、参观行为观察和展厅观众随访。调查结果显示,“盛筵”的观众主要分为学校中小学生群体、节假日亲子家庭观众、成年观众,还有那些无法来到博物馆实地参观的区县偏远地区观众。其中,博物馆为7~10岁儿童设计了“为未来讲述过去”系列绘本之《写给孩子的青铜器故事》,为10~15岁学生设计了《盛筵指南》学习册,内容均涵盖了“博物馆学堂进校园前置课程+走进博物馆展厅探究学习”的研学活动,有效保证了中小学生博物馆研学体验的高效、有序和节奏。家庭观众以亲子共同学习为主要方式,为了帮助家长们在展厅中的有效引导和讲述,为青少年家庭提供了亲子共读学习册,以问答的形式为家长快速提供讲述思路和内容细节,强调通过相互提问来培养孩子的观察能力,激发孩子对于文物的好奇心。尤其是对于3~6岁的学龄前儿童,设计了互动贴画学习纸,鼓励家长引导孩子在展厅寻找各种青铜小动物,并完成手工贴画,活动以欣赏和发现为目的,重视亲子互动,提升了家长对博物馆教育的认可和幼儿对博物馆的喜爱。此外,博物馆还开展“盛筵”专题讲座、语音导览、视听导览、志愿者导赏、专家导赏等活动。而对于那些无法亲自到达博物馆参观展览的人群,通过“展览遍渝州”巡展,将“盛筵”送到区县地区的老百姓家门口。

    三是反响热烈的活动实施效果。展览教育活动以“盛筵之夜”展览拉开序幕,在“盛筵之夜”的教育互动体验角,博物馆为观众提供了“头顶的盛筵”“文物大变脸”“神兽消消乐”“盛筵拍立得”等丰富的体验,通过青铜器的“器型+纹饰”两大法宝,吸引力多年龄层观众的共同参与。开展半个月以来,为观众提供了40余场次的专业讲解,线上语音导览收听量5600余次,25分钟的视听导览也即将上线供观众免费观看,20余名博物馆志愿者还组成了“盛筵”讲解队服务观众。接下来,“盛筵”研学活动即将去众多中小学校开展校园前置课程,并邀请中小学生走进博物馆开展研学。“展览遍渝州”“盛筵”巡展也已正式启动。 (谢  硕)



    (三)

    围绕展品元素  研发文创产品


    “盛筵”系列文创产品开发项目的定位是将青铜文物元素融入现代生活,让青铜文化古为今用,围绕传统文化传承让生活更美好的理念,采取协同创新方式,邀请有高校参与,引进企业合作,让观众在“盛筵”展览的“最后一个展厅”实现把“展览”带回家。

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    盛筵文创产品专区 (摄影:刘竹)

    文创产品研发模式逐渐成熟。重庆中国三峡博物馆自2016年被国家文物局公布为92家“全国博物馆文化创意产品开发首批试点单位”之一以来,以试点工作为契机,建立了博物馆主导的“校-馆-企”之间较为稳定的合作平台,特别是结合展览开发文创产品方面,积极探索协同创新和跨界融合的开发设计模式,几年来取得了良好的效果。

    协同开发推出惊艳产品。在“盛筵”系列文创产品中,重庆中国三峡博物馆邀请了四川美术学院、重庆师范大学美术学院博物馆文创设计研究中心、成都百家百城文化有限公司等专业团队与博物馆文创工作人员一道,共同组建了“盛筵展览文创产品”开发组,首批设计开发文创产品共计79种158款,其中以四川美术学院为主的团队设计的“鸟形尊IP”形象成为亮点,产品得到媒体关注,在展览开幕式、文化沙龙、宣传等活动中受到热烈欢迎,带给了观众另一场文创盛筵。

    文创产品研发收获与启示。其一,博物馆搭建了一个开放公平的研究、开发设计、制造、销售的平台。围绕“盛筵”展览,博物馆扮演好了自己作为平台搭建者和服务提供者的角色,为高校和企业牵线搭桥,通过向成都百家百城公司“授权”,使合作各方更好地发挥各自优势,实现“1+1>2”的整合效应。其二,博物馆组建了一个优秀的文创团队。由四川美术学院、重庆师范大学美术学院博物馆文创设计研究中心、成都百家百城公司等专业团队与博物馆文创人员共同组建的盛筵展览文创产品开发组是本次产品开发成功的技术保障。第三,设计了一个代表性IP图案。完成了文创团队的组建后,组织策展专家针对“盛筵”主题展,设计师们筛选出重庆中国三峡博物馆藏的“鸟形尊”作为展览文创的重点元素。设计者巧妙提取“鸟形尊”的造型、纹饰和青铜颜色设计了出彩的IP图案,让鸟形尊以另一种方式参与我们的生活,传承文化的同时焕发新的生命力。第四,赋有创意的文创产品名称。比如“‘尊’客满堂餐垫”,创意设计灵动的图案与宴会气氛相得益彰,既蕴含“尊”的文化内涵,又体现华丽、时尚的个性,是传承文化与生活美学的完美融合,为家用或馈赠好礼。第五,产品类型精致实用。鸟形尊丝巾、方巾系列文创产品吸引了爱美女士的目光,极具创意的生活用品,对产品新颖的设计和大胆的配色赞不绝口。“盛筵”系列文创产品自展览开幕以来,稳居馆内文创销售冠军。第六,选中了一个优秀的合作企业。比如,本次选择的合作企业——成都市百家百城文化有限公司,在文博文创产品的IP培育开发、研发生产、实体销售等方面取得了成功经验和良好业绩。博物馆通过授权,该企业负责“盛筵”展览文创产品生产并组织销售,为产品顺利投入市场,提供了资金和营销保障。第七,举办了一系列推广活动。在展览开幕式上惊艳亮相的“琳琅盛筵”主题文创秀将文创产品以“锦上添花系列”“包罗万象系列”和“创意生活”三个系列呈现给观众,让观众一饱眼福。与可口可乐(重庆)饮料有限公司跨界合作共同为观众推出“专属于我的独家限量盛筵可口可乐”活动,同时,还举办“盛筵”文创沙龙等。 (易  军)



    (四)

    传播展览信息  提升观展热情


    “盛筵”展览宣传推广以提升观众的观展兴趣与热情为目标,采取主流媒体引领、自媒体辅助、新媒体跟进的方式,以传播展览知识和参与互动分享为主,从而有力地传播展览信息和展览蕴含的文化,密切博物馆与观众之间的联系,最大地服务于观众理解展览内容及参与展览配套活动。

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    盛筵之夜——访谈角(摄影:张殊)

    一是全方位的传播形式。在媒体宣传方面,以发布信息为主,接受新闻媒体采访为辅,组织媒体进行现场拍摄、专家采访,全方位、多角度地进行宣传报道。据不完全统计,通过新华社、人民日报海外网、人民网、重庆日报等37家中央及地方主流媒体以及中国文化报、中国文物报、雅昌艺术网等文博艺术类行业媒体发表“盛筵”展览相关原发报道51篇(条)。邀请和发动各类文化旅游新媒体积极参与展览宣传,收到各类新媒体原发文章20余篇。在自媒体宣传方面,抓住博物馆的公共文化服务属性,注重向公众普及知识,同时,应用新媒体加大与观众交互,建立博物馆与公众的信息沟通渠道。博物馆微信公众号、官方微博等自媒体平台制定了周密的宣传计划,在展前提早启动了宣传预热,围绕展览推送了预告,发布了一系列活动信息和解读文章。其中在微信公众号推出“盛筵之夜”抢票活动,几分钟之内让观众疯抢一空,官方微博创建了展览专属话题词,阅读量超270万次,网友参与讨论近1000条。自媒体上形成展览与观众之间的超级链接,受到观众热烈关注。

    二是参与性的主题活动。“盛筵”展览宣传组策划了“招募盛筵展览代言人”“对话盛筵”专家导赏网络直播等主题性宣传活动,让更多观众参与到展览传播中来。“盛筵展览代言人”活动成功招募了两名市内媒体界达人。“展览代言人”通过参与了打探布展现场、主持展览开幕活动等,带领观众走进展览幕后,代表观众见证了展览的诞生,下一步“展览代言人”将以各类宣传作品来带领大家“玩转”展览。9月28日夜幕下,400名市民在重庆中国三峡博物馆经历了一段奇妙的博物馆之旅——盛筵之夜,这是带给观众的一场特殊开幕活动,观众们一起聆听了国宝的“声音”,一起推开了“盛筵之门”,一起在青铜世界遨游了《史记》中的大西南。当晚,“对话盛筵”访谈角,20多家媒体的近50名记者,参与了馆长程武彦的盛筵展览分享会。

    三是科普性的传播内容。围绕“盛筵”展览本身蕴含的海量传播内容,加之“盛筵”系列社会教育活动、文创产品等丰富的展览配套活动,宣传传播内容上形成了“盛筵·活动系列”“盛筵·解读系列”“盛筵·科普系列”等传播内容。内容形式上除了图文并茂的文章,更引用了展览制作中的文物解读视频,拍摄制作了活动视频和专家解读科普视频等新媒体产品。同时,在官方自媒体上向网民征集展览相关宣传内容,比如网友的观展攻略、制作的参观手账等,都是很好的宣传素材。此外,各大媒体也加入深度报道展览内容,发出的报道普遍是大篇幅的解读性长文,《重庆日报》《重庆晨报》等报纸等均以整版篇幅来解读展览。人民网、中国新闻社、雅昌艺术网均采用图文并茂,加以视频等多种形式的宣传。

    下一步,“盛筵”宣传推广进入深度解读阶段,除了紧跟展览配套活动步伐,继续应用新闻媒体和自媒体平台为公众提供及时的活动信息之外,要加大展览内容解读力度和知识普及力度,比如从青铜器名字入手,连载推出青铜器相关文化知识等。同时,将推出多种网上传播互动活动。一是开展专家导赏网络直播,联合媒体资源,与主流新闻媒体合作,同时在媒体和自媒体平台上策划开展直播活动,让不能到馆参观的网民和兴趣热度大的公众看到、看懂展览。二是“盛筵”网上虚拟展即将在官方网站、APP、微信上线,让公众随时随地线上看展览。

    编辑陈梅