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    收藏鉴赏

    北京卷烟厂烟标上的首都胜迹

    发布时间:2017-03-08北京 孙帅


    北京卷烟厂是有着近50年历史的首都特色企业。新中国成立之初,北京曾有各类卷烟厂90家,但因其落后的设备,低下的水平,粗次的质量,于1950年先后被淘汰,直到1970年初,北京没有卷烟业。在中央领导地直接关怀下,1970年9月18日,北京卷烟厂正式建成,投入生产。自此,北京的卷烟市场有了自己的品牌。

    说到品牌,在设计上,北京卷烟厂注意挖掘首都文化,以著名的景观为内容,推出了一幅幅绚丽多彩北京胜迹画面。

    北京卷烟厂最经典的品牌是“北京牌”(图1)。它以新中国的象征——雄伟的天安门为主图,庄重严肃,美观大方,副图饰以北京天安门特有的华灯,尽显北京特色。早期北京牌烟标为白底红字,后来又陆续设计出金底红字、红底金字的卡标。

    作为古都,北京被列入世界文化遗产的有多项,这也是北京卷烟厂烟标涉及的内容。

    1987年故宫被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。北京卷烟厂设计的紫禁城牌烟标(图2),以故宫角楼和城墙垛口为图案,浓缩皇城的概念,简洁、美观、生动,看到烟标,就会联想到森严壁垒、高大城墙内那神秘的皇宫。

    颐和园烟标(图3)在设计上用象征皇家气派的明黄色为底色,以代表颐和园胜景的排云殿为主图,很好地诠释了皇家园林的气派。颐和园美景多,在北京卷烟厂的烟标上,表现得也较多,其他还有石舫、玉带桥、知春亭、画中游(图4至图7)等。

    北京卷烟厂设计的天坛烟标(图8),选取了天坛最具代表性的建筑——祈年殿,取大型,去细节,简勾勒,朴素、简单的设计,把天坛的形象深深印在人们的脑海,当时最为大众接受的是雪茄型天坛烟,咖啡色的底衬,勾勒清晰的天坛造型,透着平实与大众,后来还出了过滤嘴型天坛牌烟标(图9),图案设计成纪念章形式,并烫金,华贵了许多。此外,天坛的圜丘、回音壁(图10至图11)也都上了烟标。

    八达岭牌烟标(图12)以依山势向两侧展开的长城为图,雄峙危崖,奇险秀美。陆续出现过蓝底、绿底、浅蓝底的设计,后来也出现过加上古代士兵形象的图案(图13),但最为大众熟知的还是蓝底配图的一款。

    除了列入世界文化遗产的名胜,北京许多被人们喜爱的景区,也上了北京卷烟厂的烟标。

    早期北海牌烟标(图14),以写实的北海白塔和金鳌玉蝀桥为主、副图,让人对北海的主要景致一目了然,后来在设计上进行了精简,只以艺术化的白塔为图(图15),形成了艺术化的概念,更集中、更明确。北海公园中还有一处奇观,就是九龙壁,北京卷烟厂也将这一名胜用于烟标,设计了九龙壁牌(图16),只是在表现上采用抽象的方法,以9字和龙形图案组合而成,具有现代意味。

    香山烟标有几种设计,其一是最常见的,以象征红叶的红色为底,主图是红叶满山、远眺香山的写实版(图17);还出过少量的“庆祝中国共产党诞生50周年”,全红色,毛泽东主席书法字样“香山”的纪念版(图18);还有以香山标志性建筑琉璃塔为主图的新版(图19)等,烟标上那鲜艳的红色,引得你对香山有无限的迷恋。

    北京卷烟厂的卢沟桥牌烟标(图20),以著名的卢沟桥石狮为主图,卢沟桥为副图,既突出了卢沟桥的艺术特色又展示了全貌,手法巧妙,主题突出。

    大钟寺烟标(图21)古色古香,以传统的窗棂外框为边,向内是大钟的轮廓造型,再往内是大钟楼,层层递进,凸显出大钟寺的神秘。

    中山公园有个唐花坞。唐花坞烟标(图22),以温室外形为原型,经图案加工,用简单的线条勾勒出美丽的亭阁,纤细的线条愈加使唐花坞看起来精致、娇美。

    陶然亭公园是中华人民共和国新中国成立后,首都北京最早兴建的一座现代园林。其地为燕京名胜,素有“都门胜地”之誉,年代久远,史迹斑驳。闻名遐迩的陶然亭、慈悲庵就坐落在这里。秀丽的园林风光,丰富的文化内涵,光辉的革命史迹,使这里成为旅游观光胜地。特别是近代的陶然亭,有着光辉的历史篇章。“五·四”运动前后,中国共产党的创始人和领导人李大钊、毛泽东、周恩来曾先后来陶然亭进行革命活动。北京卷烟厂也把陶然亭设计在了烟标上(图23)。

    北京卷烟厂最著名的香烟品牌是中南海。中南海位于北京故宫西侧,金鳌玉蝀桥以南,是中海和南海的合称,为全国重点文物保护单位。主要景物有紫光阁、蕉园、水云榭、瀛台、翔鸾阁、涵元殿、待月轩、迎薰亭、丰泽园和静谷。静谷是园中之园,园内屏山镜水、云岩毓秀,曲径通幽。中南海牌烟标(图24)最初的图案就是静谷,副图是立于池中的流碑亭,因清乾隆帝题有流水音匾,又称作流水音亭。烟标用简洁线条勾画出两处景观别致的形象,显示了设计的精美。中南海烟标,运用了毛泽东主席的书法,气势磅礴,在烟标上产生了不同寻常的艺术效果。中南海原有红、白两种底色,以区别烟型的不同。近年,中南海再次改版,以带给您一缕清新为设计理念,倡导新时尚、新口味的新观念,烟标以清新淡雅的蓝白为主色调,由文字和色块组合装饰,让人感觉到在设计上体现出纯净、健康、轻松的现代风格,又强调中南海卷烟的科技性、时尚性和现代性。

    北京卷烟厂的烟标带有浓郁的北京特色,一帧帧名胜古迹图案,串起的是人们对景致的留恋和回忆,让我们感受到北京的美、北京的浪漫。收藏北京烟标,赏北京名胜,回味无穷。

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    (《中国文物报》2017年3月7日8版)


    编辑马怡运