中国文物信息网
中国文物报社 主办
  • 综合新闻
  • 图片新闻
  • 行业动态
  • 展览资讯
  • 公告
  • 工作研究
  • 文物考古
  • 博物馆
  • 遗产保护
  • 收藏鉴赏
  • 文博副刊
  • 文博出版传媒
  • 文博技术产品
  • 法律法规
  • 中国世界遗产
  • 历史文化名城
  • 历史文化名镇(村)
  • 全国重点文物保护单位
  • 中国博物馆名录
  • 十大陈列展览
  • 十大考古新发现
  • 十佳文物保护工程
  • 十佳图书
  • 十佳文博技术产品
  • 2017年专题
  • 2016年专题
  • 2015年专题
  • 您所在的位置:主页 > 专栏专刊 > 文创之窗

    文创之窗

    从仿制进入真正的文化创意之路

    浙江省博物馆文创工作探索

    发布时间:2016-09-06浙博

        浙江省博物馆创建于1929年,原名“浙江省立西湖博物馆”,是中国最早建立的博物馆之一。也是浙江省内规模最大的综合性人文科学博物馆,同时也是“国家一级博物馆”和“中央地方共建国家级博物馆”。馆藏文物10万余件,文物品类丰富,年代序列完整。其中,河姆渡文化的陶器、漆器、木器、骨器和象牙制品,良渚文化的玉器,越国的青铜器和原始瓷、越窑、龙泉窑等窑口的青瓷,会稷镜和湖州镜,南宋金银货币,以及历代佛教文物、工艺精品和明清浙籍书画家的作品等,都是极具地域特色和学术价值的珍贵历史文物。


    文创事业发展情况

        浙江省博物馆文化产品研发起步于20世纪90年代中期,1994年成立浙江省文博经营公司,从事以文物高仿为主要内容的文创工作;2004年成立经营管理部,对文物高仿进行拓展。真正意义上的文创研发始于2007年“庞贝末日——源自火山喷发的故事”展,初尝文创滋味的浙博开始走上文创之路。近年来,浙江省博物馆在文创产品的开发上加大了投入力度,除馆藏精品的文创开发外,也为自办和引进的特色展览制作相关文创商品,丰富了产品种类,满足不同消费者的需求,并希望通过文创产品吸引更多的人关注博物馆。

        1.馆藏精品系列文创产品

        如《凤凰和鸣》古琴CD礼盒套装。内含金碟两张和唐“彩凤鸣岐”琴琉璃镇纸一件。金碟以“彩凤鸣岐”琴与“来凰”琴录制,是中国博物馆界首次推出的馆藏古琴音像制品,在海内外限量发行。

        2.配合展览开发相关文创产品

        《富春山居图》系“元四家之首”黄公望所作精品,以水墨描绘富春江两岸初秋景色。《富春山居图》卷在数百年流传中饱经沧桑。焚后前段《剩山图》为浙江省博物馆十大镇馆之宝之一,后段现藏于台北故宫博物院。2011年两段作品在分离了三百多年后首次在台北合璧展出,万众瞩目。浙江省博物馆在此期间设计制作了一系列相关的文创产品。有《富春山居图(剩山图)》卷高仿制品、仿古折扇、真丝方巾、冰箱贴、U盘、鼠标垫、紫砂茶壶等。

        3.艺术授权

        包括传统的艺术授权和文创艺术授权。前者指为出版物提供图像资料,后者又可分为几种情况,一种是授权指定企业在一定年限内,运用馆藏的文化元素,进行相关衍生品的制作。艺术产权所有方收取授权金,如2012年浙江省博物馆采用了图像艺术授权这一新的合作方式,与台北故宫博物院联合双授权深圳中金国礼公司,用黄金限量打造了合璧版的“富春山居图”;一种是艺术授权后授权方以产品代替授权金交付给艺术产权所有方,如杭州弘文文化有限公司在《富春山居图》高仿制作中及黄宾虹作品高仿制作中采用。

        

    舟形砚滴.jpg

    馆藏精品系列文创产品:舟形砚滴

    文创实践的理念

        文化意义。博物馆是历史文化的收藏者和传承者。在尊重历史文化的基础上,开发具有地域特色的文创产品才能彰显博物馆的文化个性。注重馆藏特色是我们考虑的第一因素。

    产品定位。文创产品的种类要高档化与平民化相结合,也就是要精品与接地气的商品相兼顾。高中低的分档定价可以满足不同的公众需求,给消费者提供更多样的选择。

    产品多元。产品应兼具观赏性与实用性。既要突出藏品、展览的特色,又要有艺术与实用性。同时还要注重文创产品开发的系列化,将单独的文化元素形成多个品类系列,或将同一类文化元素形成多个品类系列。

    品质品牌。首先,在商品品质上严格把关。因为每一件商品生产出来,交付到消费者手中,商品就间接代表了浙江省博物馆,就要体现出博物馆在大众心中的良好形象。其次,逐步在业界打响博物馆品牌,树立博物馆文创商品的品牌化与规模化。

        合作共赢。博物馆的文创之路,离不开与文化企业的通力合作。在现阶段资金短缺、人才匮乏的情况下,加强与相关文化企业的合作,是提升文创产品附加值,开展博物馆文创工作的一条有效路径。两者互惠互利,追求双赢,共谋发展。


    博物馆文创的提升

        加强指导,加大投入。文创产品的开发设计制作都需要资金投入。近年来虽然政府重视程度有所提高,但是仍然缺乏专业的行业指导及经费投入。仍需要积极争取政府的投入和支持。

    密切合作,建立联盟。通过馆际合作以及与企业事业单位的合作,实现优势互补。化被动为主动,建立良好的合作关系,为文创产品的开发和营销开辟更大更广的空间。

        加强文创队伍建设。当前文创开发工作尚处在探索起步阶段,存在着诸多难点和问题。如何让文创从业人员树立起信心,加强对文创工作的敬业精神就显得尤为重要。除开展相关的学习培训、制定有效的奖励机制以外,兴趣是最好的老师,让从业人员爱上博物馆,爱上博物馆的文化、文创,这才是解决问题的关键。

        打造精品,创造品牌。博物馆的文创产品一方面应顺应社会潮流,与之相结合,另一方面则要融入博物馆的特点进行开拓与创新。在品牌和品质上加强博物馆文创产品的精品意识。从文创产品的创意、设计、制作、销售乃至服务都要有整体的规划,使博物馆文创成为大众心目中的精品,从而实现良好的经济效益和社会效益。

        “互联网+文创”。资源共享:数字博物馆最大限度实现了博物馆资源的共享,将博物馆资源价值最大化并更好地为社会服务。宣传推广:互联网对文创的宣传推广功不可没,许多知名的文创衍生品,都是通过网络、媒体被大众熟知。网络销售:建立博物馆的网店日益重要,与普通网店不同,博物馆网店除了追求经济效益外,更应注重博物馆文化的传播及其教育功能。充分利用互联网的优势,采用互联网与文创相结合的模式。让消费者足不出户,便能了解、体验、购买文创商品,更直观、更广泛、更便捷地向大众传播博物馆所承载的文化精髓。

        良性循环,反哺事业。博物馆的文创产品一方面通过销售,让观众参观完博物馆之后,“把博物馆记忆带回家”,真正让大众通过产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获得精神升华,这也是博物馆文化创意产品研发的社会意义。另一方面凭借文创产业规模不断做强做大,销量日益增长,产生的经济效益又将形成一种反哺文化事业的良性循环。

    中国文物报2016年9月6日3版



    编辑高游