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    文创之窗

    鲁迅手摹纹样系列文创产品设计实践

    发布时间:2016-09-01刘欣

    鲁迅从小就喜爱图画书,对美术的热爱贯穿一生,曾购买美术画谱、大量影写书中的插图、收藏碑帖及汉画像拓片、设计书刊封面、编辑出版美术书籍、引进和介绍外国美术,并对中国新兴木刻倡导不遗余力。鲁迅在《拟播布美术意见书》中提出:“美术云者,即用思理以美化天物之谓。”即通过美术家的思维活动美化的客观事物都称为美术。并结合中国的实际,指出了美术的目的和功用:美术可以表现文化、辅翼道德和救援经济。鲁迅自幼学习书法,一生都钟爱毛笔,做文章、抄古碑、画插图,均以毛笔完成,长时间的毛笔书写使他对线条的感悟能力非常成熟,所谓“书画相通”正是如此。尽管鲁迅没有经过专业的美术绘画训练,但是毛笔的熟练运用,从小对图画的大量影写,都使他具备了一定的美术基础。鲁迅倡导美术,但所留下的图画不多,没有恢宏的大作,或是随手勾勒的小品,或是精心影摹的装饰画。这些图画与以往文学家的鲁迅形象不同,是隐藏在人物内心深处的一面镜子,反映出更真实、更全面和更贴近大众的鲁迅。

    北京鲁迅博物馆(以下简称“鲁博”)收藏了大量的鲁迅相关文物,有着深入研究鲁迅、传播鲁迅文化、教育公众的责任。博物馆的文化创意产品利用文物及文化资源,创造出了更丰富的精神产物,依靠“创意”以更具有吸引力的方式展现深厚的文化底蕴与艺术品位。鲁博在开发鲁迅相关文创产品的过程中,首先重视对鲁迅文化的探究,对人物进行全面研究,并深入挖掘馆藏资源,提炼出有代表性的核心文化元素,除了馆藏优势藏品鲁迅手稿之外,研究者发现鲁迅的一些手绘图案画非常引人注意。其中“鲁迅手摹外文书籍图案”是从德文书籍上影描下来的,线条描绘非常精细,此类图案现存共30 种,均藏于鲁博。鲁迅拟将图案用于书籍装帧,是用影写的方法描摹轮廓后,细部再加以临绘,其中部分图案用水彩上色。这些图案本身的艺术价值就很高,如果经过创意设计,并应用到具有实用性的载体上,将具有多重寓意。而开发“鲁迅手摹纹样”系列文创产品也是旨在展现“美术家鲁迅”的形象,让鲜活的鲁迅走进公众的生活。目前,鲁博这一系列的文创产品主要有箱包类、服装配饰类和生活小物品类,具体包括:手机包、挎包、零钱包、行李牌、化妆镜、相框、茶杯等,受到了观众的喜爱。其中,手包和茶杯是此系列的主打产品。

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    “夕拾朝荷”主题包的设计元素源于鲁博馆藏的一幅未上色的“鲁迅手摹外文书籍图案”,方形的图案结构,描绘的主题是荷花,而荷花也是鲁迅喜爱的植物。文创设计师结合传统装饰图案的色彩设计,进行创意涂色,不仅最大限度地保留了鲁迅手绘图案的轮廓与细节,而且形成了一幅新的图案画。以多种颜色搭配与组合,充分体现鲁迅的设计元素,让原本深藏于库房的文物变得充满活力,应用到具有实用性的产品上,增加了产品的文化价值,并展示出一种源于东方哲学的生活美学。

    经过市场调研、对观众构成的分析和销售人员的一线信息采集,此款产品定位在成年女性观众,她们大多看过鲁迅的作品,对鲁迅有一种天然的崇敬感。此款产品中等价位,可满足日用品和礼品的需求。

    荷花在中国寓意纯洁、坚贞、吉祥,具有花之君子的象征。荷花纹样的文化元素比较适合应用到包和饰品类的产品上,作为装饰图案,又具有美好的象征,体现出产品使用者的一种心境与品位。产品种类包括手提包、斜挎包、卡包和化妆镜等,形成系列化衍生产品,具有艺术性与实用性。

    “夕拾朝荷”艺术茶杯是“鲁迅手摹纹样”荷花图案的系列文创产品之一。鲁迅写过一篇题为《喝茶》的杂感,他认为,“有好茶喝,会喝好茶,是一种‘清福’。”鲁迅不是纵论茶艺,而是直面现实,品味人生。而中国自古有饮茶的习惯,对茶具的选择也是一种文化的追求,产品表现形式为茶杯,是多种文化的汇集。

    艺术茶杯的图案同样来自“鲁迅手摹外文书籍图案”中的荷花纹样,茶杯的图案是配合茶具器形而专门设计的。将荷花图案进行解构与重组,层叠错落,荷叶亭亭,荷花含苞婀娜,组合成一片“荷塘”的美景,这幅美景环绕杯身,采用中国传统的青花设色,杯内盛有茶水,也有“出淤泥而不染”之意。希望观众在使用此杯品茶的过程中能够体会鲁迅所讲的人生之理,感受中国的瓷文化与茶文化。

    “鲁迅手摹纹样”系列产品都是为了展现“美术家鲁迅”的形象,定位为中高档产品,对产品质量和包装设计严格把关,实用又可作礼品用,目标消费者为成年观众。

    以上两种产品是“鲁迅手摹纹样”系列衍生品开发的初步尝试,产品的推出已经受到了广大消费者的认可,也有待市场的进一步检验,以完善和修正设计思路与产品导向。鲁博的文创产品还有“鲁迅手迹”系列和“鲁迅漫画像”系列,不同馆藏文物元素的提取与组合,是希望能够从不同的角度来解读鲁迅。对于人物类馆,需要将人物的当代意义提炼并展现出来,在宣传和倡导人物思想文化的同时,与当代观众的需求相结合,而文化创意产品正是一种很好的文化载体,让文化经过创意的升华,走入观众的生活中,把民族精神财富渗透到生活的每个角落,真正传承和弘扬下去。

    中国文物报20168303


    编辑高游