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    博物馆

    域外博览:欧美博物馆参观札记(5)博物馆展览的宣传

    发布时间:2013-01-07编辑:ww

     


        博物馆策划的展览,就是自己生产制造的“文化产品”,无论创意多么出色,形式设计如何新颖得体,关键还要宣传推介出去,广为人知,吸引尽可能多的观众进馆参观,否则展览的成效就要大打折扣。欧美博物馆通常宣传推介自己举办的展览,可能会通过电视、广播、报纸、网络等传媒,可惜我未能了解。但在一些国家接触到的一种宣传方式引起我的浓厚兴趣。此种方式即是在博物馆、旅店、大型交通设施等处放置宣传材料,广泛宣传博物馆的展览。
     
        在美国达拉斯市肯尼迪纪念馆由接待大厅进入展厅的入口处,放置了一个多层的架子,上面整齐地插放着一排排尺寸一致、图文并茂的宣传材料,供观众随意自取。这些资料都为铜板纸彩色印刷的折页,其中有的介绍本地其他博物馆现在举行的展览,有的介绍旅游景点,观众在此可以获得许多相关信息。利用博物馆的场地,相互宣传介绍各博物馆的展览,可以实现双赢,对大家都有好处。除在博物馆外,我们在丹麦哥本哈根、荷兰海牙、加拿大渥太华和温哥华等城市住宿的旅馆大堂里,在温哥华的大型滚装渡轮上,都看到放置了类似的宣传资料架,甚至我们在哥本哈根旅馆的资料架上,可以看到坐落于哥本哈根地区各个博物馆的简介汇编。想一想,旅馆、渡轮都是人员流动性很大的公共场所,每天许许多多来自各地、各国的人们在此来来往往,许多来旅游或短期工作的人们很可能就是博物馆的潜在观众。他们来此观光、工作,也愿意借机了解当地的历史和文化艺术,在此宣传引导,定是很有成效。
        
        欧洲的高速公路加油站还是一个设施完备的小型服务区。有快餐店、咖啡厅,有出售各种食品、报纸杂志、音乐磁带等商品的综合性商店。人们驾车外出工作、旅行,遇到加油站,往往要停下来,此时商店便成了人们光顾的场所,每天人流不断。我们在丹麦高速公路加油站旁的这种商店内,就看到一个轻巧的多层金属架,上面整齐地摆放着各种宣传材料供人自取,其中就包括一些介绍当地博物馆和博物馆展览的简介。我想博物馆的管理者在博物馆、旅馆、渡轮、加油站旁的商店里放置展览简介,首先考虑的是这些公共场所客流量较大,容易达到较好的传播效果;另外,这种方式属于低成本营销,所花费用肯定比在电视、报纸上做广告要低廉得多。
     
        后记  1753年6月7日,英王乔治二世御准建立大英博物馆。2003年大英博物馆举办庆祝活动,隆重纪念这座世界先驱博物馆已走过了整整250年的历程。法国卢浮宫1793年成立中央艺术博物馆,匈牙利国家民族博物馆建于1802年,丹麦国家博物馆1807年建立,荷兰国家博物馆1808年设立,俄罗斯埃尔米塔什博物馆建立于1852年等等。而中国近现代最早的博物馆南通博物苑于1905年成立,北京古物陈列所1914年成立,故宫博物馆1925年成立。欧洲的博物馆普遍要比中国博物馆早建立50年以至100多年,较之中国博物馆经历了更为漫长的发展历程,因此也积累了丰富的经验。世界博物馆事业在250年持续发展的历程中,为保存人类文化遗产、开展科学研究、传播知识、教育民众、提升公民素质、促进文化交流等方面,做出了自己的贡献。我常想,如果没有卢浮宫、奥赛博物馆、集美博物馆、蓬皮杜艺术中心等一系列的博物馆,巴黎那浓厚的文化艺术气息是否还会存在?中国当前的社会经济发展水平与欧美发达国家相比,尚有相当的差距,中国博物馆事业的发展当然要基于本国的国情,但博物馆事业的自身发展规律,决定了他们的经验值得我们借鉴,他们曾经或现在面临的问题,我们现在或将来也会遇到。特别是在我国确立了社会主义市场经济之后,考察与关注西方博物馆的现状,研究其发展变革的历程,借鉴其成熟的经验,就显得更加具有意义。
     
        我们清醒地看到,中国博物馆事业面临严峻挑战,如在市场经济环境下如何摆脱旧的办馆模式,更新观念,以适应新的社会形势的要求;如何在办馆热情普遍高涨的情况下冷静充分地论证,使博物馆建设与国情和本地区的社会经济发展相一致,稳健协调地发展;如何广泛宣传博物馆独特的社会功能,让各级政府、社会各界普遍了解、认同博物馆;如何以创新思维做好展览的策划、运作、营销;如何培养广大的博物馆观众群体,为传承优秀的民族文化艺术、开阔观众的视野,提升公民的整体文化素质发挥独特的作用;如何多方筹措资金,设法缓解经费短缺这一长期困扰博物馆界的难题;如何在人事制度方面进行改革,建立新的激励机制,吸引更多的优秀青年将博物馆工作作为自己的职业选择;如何充分发挥博物馆不可替代的作用,避免被社会边缘化等等,都需要中国博物馆人的深入思考与长期实践。(全文完)

    (2006年4月7日6版)

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