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    行业动态

    王亚民委员: 故宫做文创是凭着爱好和责任

    发布时间:2018-03-09本报记者 李 瑞

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    两会小组讨论休息间隙,全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民接受了本报记者的采访。他透露,2017年,故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿元,文创产品种类接近1万种。

    取得这样的成绩,与故宫博物院得天独厚的良好条件分不开,“国家政策的支持和故宫博物院自身对文创产品开发的重视,加之故宫博物院拥有186万件藏品,占据全国3000多家博物馆全部藏品的42%,为故宫文创产品的开发创造了良好的条件。”王亚民告诉记者,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的人员达到了150多人,他们分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。不仅如此,故宫博物院拥有众多专家资源,为故宫的文创产品的研究搭建了一个很好的学术平台。与此同时,故宫非常注重文创产品的设计,聘请优秀的设计师,对故宫文物进行艺术性地再创造,拉近与公众的距离。

    在谈到故宫文创产品的种类接近1万种时,王亚民说,“数量种类多并不一定是好的标准,单霁翔院长也提出了故宫文创要从数量增长向质量效益提升转变的要求。”

    王亚民向记者透露,这两年他最想做的事情就是把一千多年前北宋张择端的《清明上河图》和人们当下的生活结合起来,让书画里的静态场景走进千家万户,让老百姓近距离体验艺术传达的美。这个计划已在两年前开始实施,故宫博物院与凤凰卫视联手,对《清明上河图》进行现代数字版的再创作,把原本隐藏在作品中不易被发现的细节,变成观众能看懂的故事。

    “观众进入这个空间后,会感觉如同乘着一艘小船,回到了宋代,欣赏汴河两岸的风光。一般来说,体验这类产品都需要戴眼镜,但我主张裸眼,戴眼镜玩一会儿可以,时间久了会累,而数字版《清明上河图》长达40分钟。”王亚民介绍,当“乘船游览”完毕,观众还能到故宫的箭亭广场,进入一系列画中出现过的商铺、茶楼、酒肆,“这是一个完整的创意空间,为人们提供一种新的生活方式。”而这些将在今年5月实现。

    虽然故宫文创发展不错,国家政策也十分支持,但在具体的实施中仍存在诸多困难。王亚民指出,“故宫是公益性事业单位,是为社会和国家进行免费服务的,但是文创产品的开发和销售本身是一种市场性的企业行为。企业的游戏规则和公益性事业单位无法兼容,为什么文博系统从业人员的积极性不高?因为你创作了新的产品,受到大众的欢迎,但是并不能得到奖励,卖出去的收入需要无偿的完全上交,影响继续创作的积极性。”

    王亚民感叹,“这种矛盾同样存在于故宫,故宫做文创是凭着兴趣和爱好,也体现了一种社会责任。”

    王亚民曾向文化部提议,在故宫的公益性事业单位主体之外成立一个文化企业集团,通过合理合法的授权,在保证故宫安全的前提下,“事业单位认认真真做事业,文化企业正大光明做企业,确保文化事业更好的发展”。

    最后王亚民说,今年两会他将为文创事业的发展提出建议。

    编辑陈梅