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    文物考古

    H5页面在传播考古讯息中的应用

    发布时间:2017-04-06孟清

    什么是“H5”

    点开微信朋友圈,我们能看到朋友们在分享各种文字、照片、视频,转发链接。通过这些链接,我们可以获取来自网站的信息、微信公众号的文章、甚至可以欣赏到带有背景音乐的动态展示页面。这些内容无疑丰富着我们的微信生活,在为我们带来新资讯的同时,也提升了视觉享受。而我们所看到的动态页面就是俗称的H5页面,它作为一种新的传播手段正被越来越多的人开发利用,以期实现自己的传播目的。

     

    通俗地说,H5 页面是集文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式的展示页面,非常适合在手机展示、分享。H5页面应用了页面素材预加载技术、音乐加载播放技术,提供可以滑动的页面、动态的文字和图片、填写表单等功能。相比传统的文字配照片,H5 页面传播方式更加灵活有趣,符合当下受众的心理。它跨越了传统方式审美疲劳的泥潭,以一种更平易近人的姿态向受众展示新的讯息和风貌。目前展示类的H5页面编辑工具有多家,如易企秀、MAKA、初页、兔展等。

     

    有人认为H5 HTML5 的简称,但实际上二者有一定区别。简单地说,HTML5 是一种新的万维网语言规范和标准,这种标准是对万维网的核心语言——超文本标记语言(HTML)的重新修订,修订后的标准将帮助Web 应用程序的作者努力提高新元素互操作性,以支持移动设备上的多媒体技术。而H5 页面则是这种新标准下的实际应用,我们看到的动态展示页面就属于其中的一种。

     

    目前,H5 页面的应用并不少见。对于一些企业、公司来说,H5 页面是非常有效的宣传手段和方法。比如,某公司利用H5 页面进行招聘活动,应聘者将自己的信息填写在H5 页面提供的表单中,该公司在招聘人才的同时也宣传了自己。

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    H5 传播考古讯息的实践

    如何有效传播考古讯息是公众考古时常探讨的话题之一。在探索考古活动传播新手段的过程中,我们发现H5页面的确有它的价值。目前已有多家组织应用H5 页面传播考古文博活动,如第二届世界考古论坛制作的公众考古系列讲座宣传页面(图一),南京博物院制作的南博之友—江苏考古新发现与中学历史教学(图二)南京博物院2016 年度春夏【青年艺术工坊】之凹凸篆刻记宣传页面(图三),西北大学制作的西北大学考古专业六十华诞页面(图四)。这些方式都取得了不错的传播效果,据南京博物院2016 年度春夏【青年艺术工坊】之凹凸篆刻记页面显示,该页面共有1.4 万浏览量,共被分享68 次。

     

    为了配合学校(南京大学考古文物系)举办学术会议的宣传活动,笔者使用MAKA 平台制作了多种宣传页面,所有页面均为笔者独立完成,现将制作和传播情况进行简要介绍。

     

    MAKA 提供的H5 页面具体制作流程为:MAKA 提供电脑客户端和手机客户端两种编辑模式,在电脑上的操作更加方便一些。第一次使用需要注册MAKA 账户,在登陆的状态下,点击编辑页面即可开始制作。编辑人员首先将想要告知受众的信息,如讲座(会议)的时间、地点、内容,发言人、发言内容等一一添加在页面之上。一个H5 页面能够包含多个子页面,单个子页面尺寸为1008×640pt,并不能完全承载所有信息,制作人员可根据需要创建多个页面。在创作过程中,需要美化页面,如插入照片、背景图和小图标等所需要的元素。这时候需要利用一些制图软件,如Adobe Photoshop Adobe Illustrator等。创制结束后,需要调试发布H5 页面,利用MAKA 提供的预览功能在自己的手机上进行观看,并反复调整修改直到最佳传播状态,最后在朋友圈发布链接即可。

     

    2015 12 20 日,南京大学考古文物系举办第一届本校研究生讨论会。为使本校师生加深对此次讨论会的了解,吸引外校学生前来旁听,我们使用了若干宣传手段,其中包括发布“2015南京大学首届南雍文博考古研究生论坛·邀请函”H5 页面(图五)

     

    2016 4 23 日,南京大学历史学院副教授吴桂兵举办类型·空间·作品——中古墓葬考古研究的新材料与新视野学术会议(图六),利用H5 页面创立的动态宣传活动为当天聚集了不少人气,一百二十人的教室座无虚席。

     

    2016 5 20 日,南京大学历史学院主办第二届丝绸之路考古与文物保护国际学术讨论会。据MAKA后台显示,该次宣传页面共取得了3226 次总浏览量。从数据来看,效果是不错的,笔者在现场发现有来自南京师范大学、北京科技大学等高校的学生前来旁听会议。当然,这次会议的主要吸引力来自“20 多个国家的45名参会人员的公开演讲。此外,笔者总结前两次的经验,在表达手法上采用了讲故事的方法,也对传播效果起到了推动作用。

     

    笔者发布的H5 面宣传信息传播情况如表所示,结合后台的统计数据和现场情况,笔者认为以下的宣传活动基本达到了预期效果。

     2.jpg

    在实际传播活动中,H5 页面是宣传活动的一个环节,我们往往将其连同其他手段一起使用,比如在微信公众号上发布消息。目前的H5 页面主要依托微信平台进行传播,将其同微信公众号进行对比,有助于我们得到一些启示。

     

    无论是南京大学历史系研会微信公众号还是南雍考古与文物(南京大学考古文物系官方微信公众号),其主要受众都是南京大学历史学院的学生,所以对于那些主题和本院系学生关联度更大的活动,H5 页面和微信公众号阅读量的差别并不大。反之,当会议内容较为宽泛时,H5 页面的传播范围显然较微信公众号更加广泛一些。这或许也意味着,当传播内容相似时,人们更愿意传播有趣的那一个。

     

    H5 有什么特色?

    我们对比微信公众号,发现H5 页面有以下特点:

     

    H5 页面传递的信息更加动态。和微信公众号不同,H5 页面本身就具备亲民的属性,在宣传活动中有很大的优势。它可以插入动画等元素,表现手法生动活泼。一般来说,微信公众号可创建单条图文消息、多条图文消息、视频(视频一般只能发腾讯视频)、第三方应用消息等。MAKA 编辑工具可以添加文字、图片、音乐、图形、动画、链接、视频、测试游戏、表单、投票等,形式多样。

     

    MAKA 平台可以在后台随时修改已发布的内容,但是微信公众号一旦发出就无法修改。微信公众号发送信息后,所用公众号会集中出现在用户微信公众号目录的列表栏下,按更新时间排序,后台人员不能对其进行二次编辑,一旦出错,就要删掉重发。而MAKA 编辑完成后,它将自动生成二维码和链接,编辑人员通过扫二维码将链接发送到朋友圈,并可以在后台进行多次编辑。

     

    微信公众号面临一个困境就是转化率的问题,很多人订阅了公众号但不阅读,或者阅读了但不传播。H5 页面一开始就是由个人发到朋友圈内,有时传播效果反而要好于公众号。

     

    H5 页面更适合传播会议等活动性质的信息,不适合作为日常推送;它提供的是一个动态的表达场所,不适宜发表长篇文字。微信公众号有一个营地,粉丝可以随时翻阅信息,并发表留言。但是H5 页面则更像一颗流星,划过朋友圈的天空后其信息很难得到二次利用,也无法收到反馈。

     

    通过上述例子,我们不难看出,H5页面在传播考古讯息方面有自己的优势。但是目前对H5 页面的应用多集中于宣传考古会议等信息之上,较少展示考古发掘活动等内容。事实上,考古活动内涵丰富,我们可以根据实际情况有针对性的利用H5 页面,借助文字、图片、动画等工具,对相关信息进行深度加工,将H5 页面打造成传播考古讯息的利器。

    (作者单位:南京大学历史学院)

    《中国文物报》2017年3月24日7版


    中国文物信息网贾昌明